Оценка эффективности социальной рекламы должна производиться в соответствии с определёнными показателями. Однако на данный момент содержание понятий «эффективность социальной рекламы», «качество социальной рекламы» и «показатели эффективности социальной рекламы» является дискуссионным. В статье на основе анализа результатов экспертного интервью и анкетного опроса выявлены показатели эффективности социальной рекламы, значимые для социальных работников как профессиональной группы, наиболее часто использующей данный тип рекламы. Представлены оценка социальными работниками уровня использования социальной рекламы в учреждениях социальной сферы, пути и средства повышения эффективности её применения в регионе. Предпринята попытка выявить факторы, влияющие на оценку эффективности социальной рекламы
Ключевые слова
мурманская область, социальная реклама, эффективность социальной рекламы, социальная работа